【创意】看贝亲、小茗同学、好孩子如何玩转IP?

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【创意】看贝亲、小茗同学、好孩子如何玩转IP?

      (快消品独家讯)1016—18日,在上海新国际博览中心,中国授权展, CKE中国婴童展、中国玩具展、中国幼教展四展同期举行。来自全球不同领域的人气IP,连接最有消费场景的婴童、青少年市场,带给各品牌商、消费者火热的IP形象魅力和应用方式。

【创意】看贝亲、小茗同学、好孩子如何玩转IP?

      IP形象的融入让产品内容更加丰富。贝亲管理(上海)有限公司成立于1957年,半个世纪以来,产品覆盖哺乳&消毒、断乳&用品、孕产&护理、卫生&清洁、洗浴&护肤等品类,贝亲全球最大代理商——友昌母婴用品(中国)有限公司现场负责人告诉《快消品》,贝亲借势IP,通过更富创意、更新颖时尚的产品以及更贴合年轻消费群体的营销手段,服务于新新消费群体。贝亲与迪士尼经典形象小熊维尼、大白、迪士尼公主、赛车总动员等迪士尼主题系列应用开发于多个品类,深受消费者喜爱。与贝亲一样,来自瑞士的母婴用品品牌Bh瑞士宝琪,使用形象大使牛牛贝赫作为IP形象;浙江日康婴儿用品有限公司与B.Duck合作开发B.Duck Baby系列时尚IP产品,陪伴孩子面对新生世界。

【创意】看贝亲、小茗同学、好孩子如何玩转IP?

      与借助IP形象不一样,企业打造自己专属IP也成为一大亮点。小茗同学不仅是统一企业旗下一爆款饮料,更是一个流量小鲜肉人物IP形象,机智、幽默、逗比,此次独立以IP形象参展。2017年,小茗同学与QQfamily联合共建搞笑CP,联合得力文具和安踏体育推出多款文具用品及潮流服饰,在线上线下门店联合推广。2018年,小茗同学X良品铺子,打造5款狗年限量版狗粮零食。此外,小茗同学原创周边还涉及手办玩偶、手机壳、香水、冷饮杯等。“产品同质化很严重,但是没有一样的故事,小茗同学的目标是打造具有IP属性的品牌。2019年将把塑造小茗同学的世界观,圈子文化、家庭环境、学校环境,也会有漫画等形式的延展。目前除饮料行业不授权,其他行业具有和小茗同学一样的品牌调性都可以审核授权。”统一企业旗下小茗同学品牌经理张宁女士在接受《快消品》采访时说。

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      《快消品》走访展会发现,也有不少品牌没有借助IP形象,以品牌理念和产品质量也同样获得市场的高度关注。爸爸的选择以“减法”为品牌理念,提出安全干净的价值观,产品有纸尿裤、拉拉裤、湿巾、婴儿护臀霜/婴儿修护霜等。全球孕婴童行业领军企业好孩子在日用品领域的产品有哺育、洗护、纸品、卫浴等产品,倡导以简约应对繁琐,以平淡拂去焦躁。

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