【零售】阿里公布2018天猫双11新玩法 张勇预测:双11当天将产生超过10亿个包裹

快消品网 快消品网 浏览量:42

【零售】阿里公布2018天猫双11新玩法   张勇预测:双11当天将产生超过10亿个包裹

      (快消品讯)从当年的“光棍节”促销活动,到全球最大的购物狂欢节,天猫双11十年的演进史,就是一部中国乃至全球商业的进化史。10月19日,天猫宣布2018年双11启动,阿里巴巴表示,阿里数字经济体的力量将全面集结,展现中国消费升级的强劲动能。阿里巴巴集团CEO张勇在现场表示,到今天,双11早已不仅是天猫的节日,更是全中国、全世界的商家与消费者的盛大节日,也是全球商业力量的大巡礼,成为了商业领域的奥林匹克。同时,张勇也预测,“双11”当天包裹量将超过10亿个。不过,他并未对2018年双11销量做出预测。

【零售】阿里公布2018天猫双11新玩法   张勇预测:双11当天将产生超过10亿个包裹


线上线下融合:全场景生活服务成全新发力点

        双11是讲了十年的老故事,但阿里每年不得不为它找到一个新的讲述方式,而今年,阿里已不再满足于一个线上的故事。

       马云是在两年前云栖大会上扔出的这个日后成为显学的新词汇,“新零售”。从提出到尝试,张勇说,今年双11也到了阶段性成果展示期。“我们不仅创造网上世界,也要共同改造、升级原有的商业设施,让所有的商业都能够与互联网完美结合,让巨大的、存量商业资源爆发出化学反应,创造出消费者需要的生活方式。”

      概念不再停留在线上,而是进入品牌公司链路的每一环节,也是天猫总经理靖捷认为今年双11将成里程碑的原因,而这也是靖捷出任天猫总裁后经历的首个双11。“对于整个天猫团队,如何能够在今年天猫双11打造全面升级的消费者和品牌商家的价值和体验,是我们真正意义上的挑战。”

      据《快消品》了解到,除了线上线下的购物,今年阿里生态内的盒马、口碑、饿了么等线下消费场景,以及银泰商场、居然之家、大润发等卖场都会加入双11。另外,今年推出“双11合伙人”计划,用户使用阿里旗下的APP可积累能量,比如用饿了么点外卖、用淘票票买电影票,11月10日,用户积累的所有能量可兑换为天猫双 11 红包。双11当天付款时,红包可直接抵扣,使用无门槛。

     “今年虽然是双11的第十年,但是是阿里巴巴数字经济体全员all in双11的第一年。”靖捷表示。而这也同样是对阿里经济体协同配合成果的年终测验,检测阿里围绕金融、物流、云计算搭建的这套基础设施,检测阿里这一年的创新成果。


“双11合伙人”计划   化繁为简纯补贴方案

        天猫在今年首次推出“双11合伙人”计划——消费者只要使用阿里旗下的App,都可以积累能量值,换取天猫购物红包。由双11发轫的各种补贴玩法,到去年双11站上了风口浪尖。“跟天猫客户学数学”爬上了热搜,复杂繁琐的优惠规则让不少消费者直接放弃了优惠。今年,天猫似乎痛定思痛,决意用更简单纯粹的形式展现让利。18万个品牌商家与线下20万家品牌门店参与补贴,所有商家都为消费者提供双11的特别折扣或优惠券,天猫将发放购物津贴与红包超过100亿元。优惠可叠加,同时天猫发放的购物津贴统一采用“每满400元立减50元”的规则,可以跨店、跨品类使用,还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。88VIP 的95折也能与津贴红包等优惠叠加使用。此外,天猫还将在11月1日发布官方爆款清单,点击清单中的商品名称,就能一键跳转到购买页面。


全球化双11:面向未来

       天猫宣布,今年双11将首次展示“五个全球”的购物体验——从“全球买、全球卖”的零售体系升级,到“全球运、全球付”的产品技术基础设施升级,再到“全球游”的服务体验升级。天猫国际、天猫海外、速卖通、Lazada等阿里巴巴所有海外业务及海外生态伙伴,将全面参与今年的双11狂欢。

      而这十年的互联网,滋养阿里成长,也在源源不断地为阿里培养对手。与天猫双11启动同一天,京东也正式开启了双11时间,首次加入了京东拼购;而此前拼多多联合创始人达达称,拼多多3年庆活动主场几乎所有品牌商家被天猫要求二选一,许多商家被迫退出拼多多的活动。对于强制二选一,天猫总经理靖捷向《快消品》表示,天猫永远关注的是我们的客户、我们的消费者、我们的品牌到底能不能从天猫、从天猫双11获得业务的增长和盈利,能不能获得面向未来持续经营和不断提高竞争力的能力,这是我们一直问自己的。 “我们相信当我们能够做到时,消费者和品牌的选择是水到渠成的事情。任何时候对于任何一家优秀的公司来讲,应该做到客户第一。客户第一要求我们,每一年天猫双11我们都要问自己,有新的价值被创造了吗?新的体验、新的能力被打造并且沉淀下来了吗?而不是一个简单意义的数字,或者跟其他人比到底做了什么同样的事情。”

       张勇向《快消品》表示,站在历史的角度,走完10年的现在其实也才刚刚开始。未来的5年、10年,一定会有新形态的互联网、新形态的生活方式和服务方式。“面向未来,双11一定会改变,一定会产生完全的新的不同的需求和不同需求的满足方式。

【零售】阿里公布2018天猫双11新玩法   张勇预测:双11当天将产生超过10亿个包裹


- END -

【零售】阿里公布2018天猫双11新玩法   张勇预测:双11当天将产生超过10亿个包裹

【投票】天猫双11十周年打响第一炮: 23家快消品猫头海报等你来Pick!

【母婴】抢夺母婴3万亿大蛋糕,天猫联手宝宝树推出“宝树通”计划

【营销】百大品牌加入U微计划:从 “种草”到“拔草”,双11社交•消费全链路营销大爆发

【零售】阿里公布2018天猫双11新玩法   张勇预测:双11当天将产生超过10亿个包裹

【零售】阿里公布2018天猫双11新玩法   张勇预测:双11当天将产生超过10亿个包裹


◎文章为作者独立观点,不代表本站立场
扫描二维码关注快消品网 快消品网 微信号:fmcgchina

描述:为政府、行业和企业提供商机资讯、供应链对接撮合、品牌营销、零售及产业研究和诚信维权等“五位一体的增值服务平台”,已成为长三角领先的资讯研究机构,并拥有年历史的资讯研究全媒体《快消品(网)》。

相关文章